Путешествие в страну рекламных плакатов. Часть II.
Революция закрыла первую страницу истории русского торгово-промышленного плаката.
Вторую страницу — после нескольких лет перерыва — открыл НЭП. Новая экономическая политика, принятая в 1921 году, допускала иностранный капитал, разные формы собственности и свободную торговлю.
В борьбе за покупателя развертывается конкуренция государственных трестов и предприятий с продукцией частных и иностранных фирм.
Противостояние имеет не только экономический, но и политический характер, и рекламе в нем отводится важное место!
Продолжение статьи о рекламных плакатах из далекого прошлого.
«Мы знаем прекрасно силу агитации, — писал В. Маяковский в 1923 году. — В каждой военной победе, в каждой хозяйственной удаче на 9/10 сказывается умение и сила нашей агитации…
Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!»
Маяковский не только призывал «думать о рекламе», но и начал создавать ее в творческом содружестве с известным дизайнером, художником и фотографом Александром Родченко.
Видный представитель конструктивизма Родченко успешно воплощал принципы новой
концепции в разных областях художественной деятельности, в том числе и в плакате. Творчество двух выдающихся мастеров определило стиль «торговой агитации» 20-х годов, конструктивистский стиль торгово-промышленного плаката. «Реклама-конструктор», — так подписывали свои работы В. Маяковский и А. Родченко, — составляла вывески и журнальные рисунки, рекламу для витрин и плакаты для самых крупных государственных трестов.
Реклама, продолжая защищать советскую власть на фронте экономики, наследует боевой дух и решимость революционного плаката гражданской войны. Наступательность и активность становятся ее важнейшими качествами.
Стихотворные лозунги В. Маяковского требовательны, безаппеляционны и ультимативны: «Раскупай, рабочий люд! Лучшие галоши привез верблюд»; «Лучших сосок не
было и нет, готов сосать до старых лет»; «Нигде кроме, как в Моссельпроме! ».
В стихах В. Маяковского «промышленная агитация» нередко совмещается с политической, идеологическое насыщение рекламы становится отныне ее отличительной особенностью.
Принципиальные изменения вносит художник в изображение товара, вещи: предмет
схематизирован, сведен к геометрической форме, к силуэту («Лучших сосок не было и нет»).
Фотографию А. Родченко признавал важнейшим, если не единственным изобразительным элементом рекламы, книжной иллюстрации, плаката.
Фотомонтажам Родченко советская реклама обязана появлению документально-достоверного облика героя, персонажа, — современника, представителя нового общества.
Лозунги В. Маяковского великолепны. Бьют точно в цель!
Стихотворные слоганы яркие, гармоничные и легко запоминающиеся. Нам нужно чаще их создавать. И использовать *)
Продолжение следует…
Юр, не знаю, может на моей стороне проблемы, но картинки уже который пост не отображаются (по клику пишет “The image “http://blog.dotfix.ru/wp-content/uploads/2008/01/1.jpg” cannot be displayed, because it contains errors.”)
Это в файрфоксе.
Хотя как оказалось в последнем ИЕ та же беда.
Дима, спасибо большое! Юрочка все исправил)))
У меня что-то с фотошопом… Снести и поставить новый!
Сегодня был в Петропавловской крепости. Там есть музей истории Петербурга-Петрограда. Там таких плакатов было очень много. Причём, они ещё были по темам разбиты: парфюмерия, одежда, магазины, услуги, афиши фильмов, мыло, алкоголь… Здорово… Я немного пофотографировал… Третья часть будет?
Пиво, побеждающее самогон - жесть!
Саша, третья часть будет *) Специально для тебя: парфюм, алкоголь, мыло))
А вообще я бы в крепости на ночь осталась. Разрешают?
Feelov, согласна) Это действительно должна быть жесть *)
Но Маяковский немного другое имел в виду, слава Богу)))))))))))))
В своем новом огромном доме я обязательно поселю десяток плакатов! Осталось дом построить, а плакаты заказать Александру: «Саша привезешь?»
А есть ли плакат “Беломор канала”? Так как я всегда уважал эти папиросы.
Nicholass, к сожалению, нет…
Но, наверняка, на таком плакате изображалось бы то же самое, что и на пачке папирос «Беломорканал». *)
А почему, кстати, уважаете эти папиросы?
неплохо…
надеюсь и “выхлоп” соответствующий)
С новым годом вас кстати!
[...] Путешествие в страну рекламных плакатов. Часть II. creator: Анна Галкина [...]
И вас, BRED, с Новым годом! *)
И всех с наступающим Рождеством! Любви! Любви! Любви! *)))
Кстати, они же, наверное, продаются… Может, даже, в Буквоеде на Восстания… Надо бы посмотреть. Аня, а ты с Петербурга?
Раньше плакат с сосками был мои аватаром на форумах )))
Саша, они точно продаются) Хотя - только копии)) Оригинал бы! *)) Я видела пару плакатов в переговорной одного из рекламных агентств в Москве *)) Они видно тоже фанаты))
Я живу в Москве. Так что, ждем в гости))
S13, супер! А теперь? Почему сменил тему? *))
[...] Путешествие в страну рекламных плакатов. Часть II. [...]