Путешествие в страну рекламных плакатов. Часть III.

В середине 30-х годов экономическая ситуация в стране стабилизируется: растут запросы населения, улучшаются условия его жизни, меняется быт.
Стремительно преодолевается аскетизм внешнего облика людей, который настойчиво культивировался в 20-х—начале 30-х годов. Если в 1926 году молодежный журнал «Смена» решительно выступал против нарядной одежды комсомолок («только развращенные буржуазки ласкают свою кожу прикосновением шелка»), то уже в 1933-м «Комсомольская правда» открывает рубрику «Мы хотим хорошо одеваться! », а еще через год начинают выходить сразу несколько журналов мод. Формируется новая советская элита, которая в образе жизни, одежде и быту ориентируется на западные образцы.

Последний пост из серии про советские произведения плакатного искусства.

Начинаются послабления и в области употребления спиртных напитков. Вновь налаживается внутренний рынок, и вместе с ним оживает торгово-промышленная реклама.
Новая индустрия производила продукцию, во многом непривычную для советских людей:
мясные полуфабрикаты, овощные консервы, свежезамороженные фрукты, мороженое, соки.
Рекламе отводилось важное место в их «представлении» покупателям. Но эта задача не была только утилитарной. Плакатное искусство в целом осуществляло широкую пропагандистскую кампанию прославления успехов социалистического строительства в СССР, и реклама вела ее своими специфическими средствами.

В изображении вещи художники опирались на опыт мастеров Всесоюзной Торговой палаты. Прежде всего было необходимо вернуть предмету среду бытования, показать многообразие его связей с действительностью, раскрыть особенности производства и использования, показать человека — производителя или потребителя. Так возникает тип своеобразного плакатного «натюрморта», в котором предметы — бутылки соков и вин, банки рыбных и овощных консервов окружены атрибутами, не просто «поясняющими» состав изделия, способ приготовления или употребления, но и выражающими понятие изобилия и богатства страны.

В изображении предмета рекламный плакат близок упаковке, обертке, этикетке. Малым формам промышленной графики в начале 30-х годов уделялось большое внимание, и предъявляемые к ним требования в полной мере относились и к рекламе.

«Нет» частушкам: «Девушки-красавицы, вы не мажьте рожи, лучше мы запишемся в Союз молодежи!», «да» — продукции знаменитой парфюмерной фирмы ТЭЖЭ.

Тщательно причесанные, с макияжем в духе 30-х годов, улыбчивые девушки демонстрируют не только товары, но и свое радостное мироощущение!

Девчонки, вперёд!!!

Дух времени, его оптимизм, изменение его приоритетов получил наиболее яркое
воплощение в образе современников, и в первую очередь — женщин.
В отличие от политического плаката, который славит передовых работниц и стахановок, рекламный плакат обращается к иной, не общественной, не героически-производственной, а бытовой стороне их жизни.
В торговой рекламе женщины, сменившие рабочий комбинезон на модное платье и сделавшие модную прическу, заняты бытовыми делами и собой.

Художников-рекламистов 30-х годов прежде всего интересовал образ женщины-хозяйки, женщины-матери, в облике своих современниц они сумели запечатлеть характерные штрихи — завивку, модный берет, кружевной воротничок, по
которым безошибочно узнается эпоха.

Если женский образ точно вобрал в себя приметы времени, его внешние черты и глубинные процессы, то этого нельзя сказать об образе детей. Ребенок, малыш и подросток — также излюбленный персонаж рекламы 30-х годов, но эпоха узнается в нем, может быть, только по пионерскому значку и галстуку. В остальном — это чистенькие улыбчивые ребятки, которые могли демонстрировать товары и в 20-е годы, и даже до революции. Они пьют, едят, показывают зрителям мороженое, соки или конфеты, однообразно варьируя один и тот же сюжетный мотив.

В послевоенные годы гораздо шире рекламировались отдельные виды промышленных
товаров. Эта реклама позволяет проследить изменения моды в процecce перехода к мирному стилю жизни. Популяризировалась косметика и парфюмерия, дамские шляпки, капроновые чулки. О налаживающейся жизни свидетельствовала и реклама полотеров, пылесосов и других бытовых товаров, обещавших населению облегчение трудоемкой домашней работы.

По материалам книги Нины Бабуриной и Светланы Артамоновой «Искусство убеждать».

Похожие записи