Бесплатный контент: сыр без мышеловки?

Скриншот с сайта альбома InRainbows.
Халява кончилась 8)

Интересно, сколько в мире человек хоть раз в жизни пользовались бесплатно музыкой, фильмами, книгами и программами, которые изначально стоили денег? Сдается мне, что 40% населения мира как минимум.

Бесплатный контент — это естественно

А что, если остальные 60% населения были бы активными пользователями интернета? Даже если и не очень активными — шанс нелегального просмотра фильма, прослушивания песни, чтения книги или пользования софтом огромен!

Не наводит ли это на мысль, что контент должен быть бесплатным? Во все времена посмотреть на искусство можно было, обходясь без оплаты гонорара автору. Люди платили лишь работникам музея за то, что те содержат произведения искусства в чистоте и порядке. Конечно, человек всегда может помочь автору, будучи восхищенным его творением. Но в общем и целом произведения искусства создаются для того, чтобы люди ими любовались и наслаждались их красотой, а также для того, чтобы донести до каждого человека какую-либо идею. Поверь мне, настоящее искусство не может рождаться из желания получить бабла — бабло здесь вторично.

Бесплатный контент — это выгодно автору

Ты когда-нибудь брал деньги за то, чтобы с тобой можно было познакомиться?.. Да? Ну ты и хааам 8)))

Если серъезно — возможность бесплатно ознакомиться с альбомом или частью книги, или функциями программы должна быть обязательно. Для музыки есть mp3, почему-то распространяемые за деньги; для софта — демо-версии, в которых, как правило, очень сильно ограничена функциональность, и пользователю нелегко принять решение о вложении денег; возможность ознакомиться с книгой есть только в магазине.

Честно говоря, не совсем прорыв, Prince в 2007 уже делал это.

Прорыв в этом плане сделала группа Radiohead, которая вместо выкладывания дисков на полки магазинов выложила альбом In Rainbows сразу на сайт и дала скачать его всем бесплатно (правда, сейчас доступ к бесплатной mp3-версии уже закрыли — альбом вышел в продажу).

Эта акция принесла Radiohead миллионы новых слушателей, позволила попасть сайту группы в ТОП-10 музыкальных сайтов по версии агентства HitWise, а в гугле количество запросов «radiohead» выросло в десятки раз.

В российском книжном мире отличились создатели книги «Метро 2033», выложив ее на сайте бесплатно. Сам я книгу не читал, фантастику не очень жалую. Но резонанс по блогосфере был потрясающий: во время запуска проекта упоминаний книги было лишь в пять раз меньше упоминаний слова «превед». Чтоб я так жил!

А кушать-то хочется!

Да, конечно, авторам интеллектуальной собственности хочется есть, пить, жить в уютном доме и путешествовать по всему свету. Как же быть, если творчество уже распространено бесплатно?

А очень просто! Музыканты, получившие приток новых слушателей благодаря бесплатному размещению mp3 на сайте, получат больше посетителей концертов, больше покупателей лицензионных пластинок с красивыми буклетами и специальными треками, больше покупателей маек, кепок и прочей атрибутики. Тоже самое применимо к фильмам с небольшими поправками в терминах (да и вообще процентов 40 бюджета уходит на гонорары звездам, если их сделать более приближенными к реальности — острая надобность в продаже дисков может вообще отпасть).

Книгоиздатели, расшарившие текст книги в интернете, все равно в итоге повышают продажи физических книг, потому что далеко не всем нравится читать большие тома в электронном виде, потому что многие дарят книги друзьям, потому что чтение книги может прерваться тем, что сядут батарейки, — список «потому» практически бесконечен.

С софтом можно предложить такую схему: сам софт бесплатно, апдейты и техподдержка — за деньги. Как правило, дорогой софт вроде винды (она уже нужна только для запуска Visual Studio) или 1С сам по себе быстро утрачивает актуальность: нужно постоянно обновлять базы, алгоритмы и.т.д.

PS

В заключение разговора приведу ссылку на беседу правообладателей и представителей порталов по бесплатному распространению контента. Очень интересное интервью.

Да, и еще: совсем скоро у нас в блоге появится новая акция, связанная с изобразительным искусством и высоким слогом. И то и другое будет совершенно бесплатно 8)