Интернет-реклама: пшик?!

Карта вебдванольных сервисов мира.
Естественно, не претендует на полноту 8)

Глаза разбегаются, не правда ли? Представляю, как они разбежались у составителя этой картинки. Сегодня я хочу тебе рассказать про денежную сторону web2.0 — рекламу на сайтах. Рассказ мой будет основан на моем мини-исследовании рекламных площадок рунета.

Зачем реклама в рунете?

Затем, чтобы рассказать как можно большему количеству человек о своем маршрутном проекте и других сервисах, созданных для россиян (пока что). Кстати, с удовольствием приму твои рассказы об успешных рекламных акциях, как бесплатных, так и платных: мне это все безумно интересно.

Турнирная таблица

Для начала я составил список потенциальных рекламодателей. Список не очень велик, но он составлен из разношерстных СМИ, для того, чтобы получить как можно более полную картину рынка:

1. Москва.ком — оплот жителей и гостей столицы. Супермегапуперсайт, на котором чего только нет в общей куче.
2. Интернетные штучки — сайт об интернете, который в последнее время активно продается.
3. CNews — один из подсайтов империи РБК, посвященный IT.
4. Утро.ру — популярная интернет-газета.
5. Газета.ру — популярная интернет-газета.
6. Комсомольская правда — тошнотворно популярная интернет-газета.

Москва.ком

Сам сайт мне понравился — много фишечек, рюшечек, социальности и прочих прибамбасов. Народу много — 200 000 человек в сутки. И все, теоритически, являются моей целевой аудиторией, что очень радует.

Не понравилось только то, что сайт показался перегруженным информацией, а также в Опере и ФФ не работали некоторые функции карты. В целом — добро. Хотя, не очень понимаю, за что там отдано полтора ляма долларов. Разве что, за огромные рекламные щиты на въездах в Москву…

Менеджер про продажам мне попался Евгений — милейший человек с голосом Сергея Зверева, который мне заботливо рассказал про свой сайт, про CTR и про многие другие интересные вещи. Предлагал повесить за 40 000 рублей в неделю баннер 240 на 400 в разделе «Карта» с посещаемостью в 70 000 уников за неделю. Отличное предложение: юзеры целевые, да еще и как раз в поисках объектов на карте находятся.

Смутило только одно — статистику просмотров страниц посмотреть не дали, сказали, чтобы я приезжал за этим в офис. Собственно, это и остановило, хотя, может быть, все на самом деле там в порядке: этот вариант я еще рассматриваю как перспективный.

Интернетные штучки

Это кошмар, мой друг. Владельцы ИШ открыли даже отдельный блоговед.ру, якобы нацеленный на повышение продаж рекламы на ИШ и других родственных им сайтах. Но там нет ни одного телефона или мэйла!!! Я в шоке!!! Да, правду говорил мне один человек — ботан вряд ли когда-нибудь станет бизнесменом.

А мне жаль, что так и не достучался до Сергея Зайцева и его коллег (на письма и комментарии в ИШ мне никто не ответил). Ведь предложение-то у них заманчивое: при 7000 подписчиков они просят 3 750 за две статьи. Эх-эх…

Кстати, о компьютерных ботанах — владелец roem.ru оказался намного более сообразительным, чем Зайцев и Ко. Он выложил на сайте даже номер своего мобильника, на который я тут же позвонил и получил «Ну, привет!». Опять прокол, товарищи айтишники 8) Но в итоге, Юра Синодов реабилитировался в моих глазах: «ресурсу всего 4 месяца, мне не хочется расстраивать юзеров и вешать показуху». Браво, Юрий! Вот это достойно уважения!

Лента.ру

После разговора с менеджером этого портала мое сердце забилось раза в полтора чаще: 60 100 рублей за пакет «два дня по анонсу на морде, плюс статья в самом разделе». Казалось бы, не так уж и много, особенно если посмотреть на цифру 150 000 в счетчике посещений сайта.

Но, не все так просто: анонс статьи из раздела «Интернет» будет висеть на расстоянии шести экранов от верха морды сайта, а посещаемость самого раздела всего лишь около 5 600 человек в сутки. Вот такие пироги. Я бы на их месте ввел дифференциацию цен на размещение в разных разделах, потому что при существующем раскладе новости из раздела «в России» посещаются раз в 10 больше, чем новости раздела «Интернет».

Утро.ру

В этом издании, судя по всему, работают пресыщенные деньгами менеджеры по продажам, которые категорически отказались разговаривать со мной по телефону и все предложения о рекламе сказали делать через форму на сайте. В общем, выражаю свое «фи».

Cnews.ru

Это IT-детище корпорации РБК внушает благоговейное уважение. Не только сайтом, но и ценами на рекламу: 124 000 рублей за одну статью… Бонусы, конечно, есть: статья кросс-постом идет на морду РБК (хотя в настолько глубокий отдел, что шанс ее просмотра близок к нулю), а также в Яндекс.новости (насчет активности подписчиков в Яндекс.новостях я вообще не в курсе пока).

И это при посещаемости 15 000 уников в день. Мда… Хотя, тамошний менеджер очень порядочный человек: прислал мне много всяких расписаний конференций и прочей полезной информации. И на том спасибо!

Газета.ру

Очередной ресурс в сегодняшнем списке, разработанный студией Темы (везет же, за ссылки с таких морд еще бабла получил). Посещаемость больше сотни в день, причем цены намного более соразмерны траффику: 72 000 рублей за суточное размещение анонса на морде, и около 4 000 за размещение в разделах вроде «Общество» или «Техзона».

Комсомолка

Это был последний удар по моему нежному сознанию. 200 000 рублей за дневной анонс на первом экране морды это просто космос! Хотя, посещаемость у них 300 000 уников в день, что многое объясняет. За второй и третий экран берут соответствено 100 и 50 тысяч рублей в день. Высший пилотаж, больше нечего сказать!

С небес на землю

Отдышался после просмотра ценников? Едем дальше: вебдваноль на то и 2.0, чтобы отличаться от 1.0. В этом мире можно раскручиваться совершенно бесплатно, за что я очень благодарен: вебпланете, Игорю Донскому, специалисту по рекламе в блогах и оптимизатору из Беларуси.

Всех благ, твой Юра 8)